購物袋作為品牌的重要視覺標識，它們在購物迷和時裝精的心中可有著相當重要的位置。在奢侈品牌的購物袋之中，Louis Vuitton 的棕色袋無疑給人們留下了深刻的視覺印記。
然而 Louis Vuitton 日前宣布，品牌於 2003 年開始啟用的棕色系包裝將正式退出歷史舞臺，取而代之的將是壹套使用 Safran Impérial 色（皇家藏紅花色，壹種介於橙色和黃色之間的顏色）的購物袋與包裝盒。
這不是 Louis Vuitton 頭腦壹熱選出來的顏色，Safran Impérial 壹直是他們鐘愛的顏色之壹，早在 1924 年它就大面積出現在品牌設計的 Citroën trunk 箱包之中。而在剛剛過去的 Volez Voguez Voyagez 巡展東京站中，Safran Impérial 也作為主題色出現。
它代表了 Louis Vuitton 所鐘愛的“旅行”精神內核，亦比原來的棕色多了分柔和少了分沈悶。“過去我們的包裝太男性化了，少了分趣味。在大多數品牌非黑即白的包裝設計中，我們想做出些改變”，Louis Vuitton 董事長兼 CEO Michael Burke 這麽解釋 Louis Vuitton 新的包裝設計。
與 Safran Impérial 呼應的是深藍色的絲帶設計，這種藍色在過去被 Louis Vuitton 繪制客人姓名的縮寫。“全新的包裝類似於我們在 1860 年就開始制作的箱包，包括把手與行李箱和包袋的標簽部分”，Louis Vuitton 在聲明中說道。
全新的包裝采用了更為厚實的包裝紙與棉質絲帶，它們將比現在的棕色袋更便於攜帶與多次利用，充分體現了可持續的環保理念。
除了環保，此次 Louis Vuitton 的全新包裝亦體現了它想要塑造壹個比以往更具活力和時尚感，同時具有深厚歷史感的壹個奢侈品牌。好看與否見仁見智，但 Louis Vuitton 這次確實是為品牌形象的塑造做出了壹個不小的改變。
新的包裝設計將於今年 9 月份起在 Louis Vuitton 全球門店啟用。
